广告对于企业的意义

广告,也就是所谓的“广而告之”,其本质是传播。传播是渲染、传授、表达、传递和散布的意思,是将个体的物质或能量传递给其他众多个体的过程,是将个人或一部分人的思想、观点传达给大众的过程。广告属于单项传播,其突出优点是通过媒体传递信息的速度快,效率高。广告的基本功能就是认识功能,通过广告让被告知的目标对象获取相关的信息,收相关的知识,改变相关的思想、行为和环境。


一、企业广告

企业广告是形象传播与推广的重要途径和手段,是企业外部行为系统的重要组成部分。企业广告通过生动、富有成效的宣传,

向社会公众传递企业优良的产品或服务,以及良好的企业精神、经营方针、价值观念,一流的管理水平和生产技术,从而在社会公众心目中形成美好的企业形象,获得他们对产品的认知与信赖,对企业的认同、理解和支持,促进企业的持续经营与发展。广告,是指通过语言、文字、图像等信息,并通过各类媒体向社会公众进行有目的的、广泛的宣传告知活动。

企业形象广告,则是适应企业CI战略需求而提出的一种广告新策略。它主张广告的重点应突出企业标志、企业社会责任感和其特殊使命等非产品因素,强调同消费者和广告受众进行深层的交流,以产生情感的共鸣。比如奥妮的“长城永不倒,国货当自强”、红 团的“天外有天,红 、海               “海      尔,中国 ”等等。同一般的产品广告不同,企业形象广告突出企业个性、追求和优势,全面反映企业形象的内涵和实质。企业形象涉及的面很广,企业形象广告的类型也多种多样,大致可归纳为以下几种类型:


(-)企业理念广告理念是CI的核心

理念广告是向社会传播管理哲学、价值观念、理念风格、企业精神的广告。理念广告把企业的价值观念宣传出来,对内会产生凝聚力,对外会产生号召力,使企业形象连同它的观念和口号,深入到大众心中。


(二)企业实力广告

实力广告是用广告的形式向公众展示企业生产、技术、营销、资金等方面的实力,主要目的在于使公众通过对该企业的经济、技术、人才实力的了解,增强对该企业及其产品的信任。

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